TOTAL BRANDING
JORYU
조류
JORYU
-
Completed in
2025
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JORYU
조류
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-
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2025
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조류
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2025
조류(JORYU)는 한국 술자리에서 흔히 볼 수 있는 세 유형의 인물을 ‘조류(鳥類, 새)’라는 은유로 재치 있게 담아낸 주점 브랜드입니다.
술을 따르는 방법을 쳐다보는 알콜꼰대, 말을 멈추지 않는 짹짹이, 안주만 노리는 안주헌터 —
각 캐릭터는 술자리의 전형적인 풍경을 대변하며, 이를 통해 조류는 술 그 자체보다 ‘술자리를 둘러싼 이야기’에 집중하는 공간이 됩니다.
본 프로젝트는 이러한 독창적인 캐릭터 스토리텔링을 바탕으로, 강렬하면서도 위트 있는 시각 언어를 통해 소비자와 유쾌하게 소통할 수 있는 브랜드 경험을 설계하는 데 집중했습니다.
조류(JORYU)는 한국 술자리에서 흔히 볼 수 있는 세 유형의 인물을 ‘조류(鳥類, 새)’라는 은유로 재치 있게 담아낸 주점 브랜드입니다.
술을 따르는 방법을 쳐다보는 알콜꼰대, 말을 멈추지 않는 짹짹이, 안주만 노리는 안주헌터 —
각 캐릭터는 술자리의 전형적인 풍경을 대변하며, 이를 통해 조류는 술 그 자체보다 ‘술자리를 둘러싼 이야기’에 집중하는 공간이 됩니다.
본 프로젝트는 이러한 독창적인 캐릭터 스토리텔링을 바탕으로, 강렬하면서도 위트 있는 시각 언어를 통해 소비자와 유쾌하게 소통할 수 있는 브랜드 경험을 설계하는 데 집중했습니다.
조류(JORYU)는 한국 술자리에서 흔히 볼 수 있는 세 유형의 인물을 ‘조류(鳥類, 새)’라는 은유로 재치 있게 담아낸 주점 브랜드입니다.
술을 따르는 방법을 쳐다보는 알콜꼰대, 말을 멈추지 않는 짹짹이, 안주만 노리는 안주헌터 —
각 캐릭터는 술자리의 전형적인 풍경을 대변하며, 이를 통해 조류는 술 그 자체보다 ‘술자리를 둘러싼 이야기’에 집중하는 공간이 됩니다.
본 프로젝트는 이러한 독창적인 캐릭터 스토리텔링을 바탕으로, 강렬하면서도 위트 있는 시각 언어를 통해 소비자와 유쾌하게 소통할 수 있는 브랜드 경험을 설계하는 데 집중했습니다.
조류(JORYU)는 한국 술자리에서 흔히 볼 수 있는 세 유형의 인물을 ‘조류(鳥類, 새)’라는 은유로 재치 있게 담아낸 주점 브랜드입니다.
술을 따르는 방법을 쳐다보는 알콜꼰대, 말을 멈추지 않는 짹짹이, 안주만 노리는 안주헌터 —
각 캐릭터는 술자리의 전형적인 풍경을 대변하며, 이를 통해 조류는 술 그 자체보다 ‘술자리를 둘러싼 이야기’에 집중하는 공간이 됩니다.
본 프로젝트는 이러한 독창적인 캐릭터 스토리텔링을 바탕으로, 강렬하면서도 위트 있는 시각 언어를 통해 소비자와 유쾌하게 소통할 수 있는 브랜드 경험을 설계하는 데 집중했습니다.
CORE VALUES
CORE VALUES
조류는 화려하지만 부담스럽지 않고, 위트 있지만 유치하지 않은, 이중적인 매력을 추구합니다.
럭셔리한 매장 무드와 진지하게 설계된 시각 언어가 소비자의 시선을 사로잡는 반면, 세 마리 캐릭터는 시종일관 장난스럽게 말을 걸며 거리감을 좁힙니다.
그 결과, 조류는 친근함과 세련됨을 동시에 전달하는 이중의 긴장감 위에 구축된 브랜드입니다.
조류는 화려하지만 부담스럽지 않고, 위트 있지만 유치하지 않은, 이중적인 매력을 추구합니다.
럭셔리한 매장 무드와 진지하게 설계된 시각 언어가 소비자의 시선을 사로잡는 반면, 세 마리 캐릭터는 시종일관 장난스럽게 말을 걸며 거리감을 좁힙니다.
그 결과, 조류는 친근함과 세련됨을 동시에 전달하는 이중의 긴장감 위에 구축된 브랜드입니다.
조류는 화려하지만 부담스럽지 않고, 위트 있지만 유치하지 않은, 이중적인 매력을 추구합니다.
럭셔리한 매장 무드와 진지하게 설계된 시각 언어가 소비자의 시선을 사로잡는 반면, 세 마리 캐릭터는 시종일관 장난스럽게 말을 걸며 거리감을 좁힙니다.
그 결과, 조류는 친근함과 세련됨을 동시에 전달하는 이중의 긴장감 위에 구축된 브랜드입니다.
조류는 화려하지만 부담스럽지 않고, 위트 있지만 유치하지 않은, 이중적인 매력을 추구합니다.
럭셔리한 매장 무드와 진지하게 설계된 시각 언어가 소비자의 시선을 사로잡는 반면, 세 마리 캐릭터는 시종일관 장난스럽게 말을 걸며 거리감을 좁힙니다.
그 결과, 조류는 친근함과 세련됨을 동시에 전달하는 이중의 긴장감 위에 구축된 브랜드입니다.
NAMING & LOGO DESIGN
NAMING & LOGO DESIGN
‘조류(JORYU)’는 술자리의 캐릭터를 ‘새’로 의인화한 데서 비롯된 이름입니다.
한국어로는 ‘조류(鳥類)’라는 직관적 단어로, 영어권에서는 음차된 ‘JORYU’라는 발음이 독창적인 브랜딩 효과를 줍니다.
짧고 발음하기 쉬우며, 동시에 이질적이어서 기억에 강하게 남습니다.
JORYU 로고는 굵고 거친 볼드체와 극단적인 비율 변형을 통해 극적인 효과를 연출합니다.
일부는 고전 액션 영화 포스터나 코믹스의 제목 타이포를 연상시키며, 일관되지만 예측 불가능한 형태감으로 기억에 남는 브랜딩을 구축합니다.
‘조류(JORYU)’는 술자리의 캐릭터를 ‘새’로 의인화한 데서 비롯된 이름입니다.
한국어로는 ‘조류(鳥類)’라는 직관적 단어로, 영어권에서는 음차된 ‘JORYU’라는 발음이 독창적인 브랜딩 효과를 줍니다.
짧고 발음하기 쉬우며, 동시에 이질적이어서 기억에 강하게 남습니다.
JORYU 로고는 굵고 거친 볼드체와 극단적인 비율 변형을 통해 극적인 효과를 연출합니다.
일부는 고전 액션 영화 포스터나 코믹스의 제목 타이포를 연상시키며, 일관되지만 예측 불가능한 형태감으로 기억에 남는 브랜딩을 구축합니다.
‘조류(JORYU)’는 술자리의 캐릭터를 ‘새’로 의인화한 데서 비롯된 이름입니다.
한국어로는 ‘조류(鳥類)’라는 직관적 단어로, 영어권에서는 음차된 ‘JORYU’라는 발음이 독창적인 브랜딩 효과를 줍니다.
짧고 발음하기 쉬우며, 동시에 이질적이어서 기억에 강하게 남습니다.
JORYU 로고는 굵고 거친 볼드체와 극단적인 비율 변형을 통해 극적인 효과를 연출합니다.
일부는 고전 액션 영화 포스터나 코믹스의 제목 타이포를 연상시키며, 일관되지만 예측 불가능한 형태감으로 기억에 남는 브랜딩을 구축합니다.
‘조류(JORYU)’는 술자리의 캐릭터를 ‘새’로 의인화한 데서 비롯된 이름입니다.
한국어로는 ‘조류(鳥類)’라는 직관적 단어로, 영어권에서는 음차된 ‘JORYU’라는 발음이 독창적인 브랜딩 효과를 줍니다.
짧고 발음하기 쉬우며, 동시에 이질적이어서 기억에 강하게 남습니다.
JORYU 로고는 굵고 거친 볼드체와 극단적인 비율 변형을 통해 극적인 효과를 연출합니다.
일부는 고전 액션 영화 포스터나 코믹스의 제목 타이포를 연상시키며, 일관되지만 예측 불가능한 형태감으로 기억에 남는 브랜딩을 구축합니다.
COLOR SYSTEM & TYPOGRAPHY
COLOR SYSTEM & TYPOGRAPHY
Gandur New 폰트는 클래식하면서도 엣지가 살아 있는 타입으로, 조류의 위트를 세련되게 포장합니다.
컬러는 강렬한 오렌지, 딥그린, 라임 옐로우 등 고도 대비되는 팔레트를 기반으로 구성되어, 캐릭터들의 정체성을 강하게 드러냅니다.
Gandur New 폰트는 클래식하면서도 엣지가 살아 있는 타입으로, 조류의 위트를 세련되게 포장합니다.
컬러는 강렬한 오렌지, 딥그린, 라임 옐로우 등 고도 대비되는 팔레트를 기반으로 구성되어, 캐릭터들의 정체성을 강하게 드러냅니다.
Gandur New 폰트는 클래식하면서도 엣지가 살아 있는 타입으로, 조류의 위트를 세련되게 포장합니다.
컬러는 강렬한 오렌지, 딥그린, 라임 옐로우 등 고도 대비되는 팔레트를 기반으로 구성되어, 캐릭터들의 정체성을 강하게 드러냅니다.
Gandur New 폰트는 클래식하면서도 엣지가 살아 있는 타입으로, 조류의 위트를 세련되게 포장합니다.
컬러는 강렬한 오렌지, 딥그린, 라임 옐로우 등 고도 대비되는 팔레트를 기반으로 구성되어, 캐릭터들의 정체성을 강하게 드러냅니다.
SLOGAN
SLOGAN
조류는 슬로건 대신, 끊임없이 말 거는 세 마리 새가 브랜드 메시지를 대신합니다.
“안주부터 시켜”, “술 그렇게 먹는 거 아닌데?”, “술만 먹으면 말 더럽게 많네…”
이들의 멘트는 하나의 슬로건처럼 소비자의 뇌리에 남으며, 음료와 공간을 스토리로 연결해줍니다.
조류는 슬로건 대신, 끊임없이 말 거는 세 마리 새가 브랜드 메시지를 대신합니다.
“안주부터 시켜”, “술 그렇게 먹는 거 아닌데?”, “술만 먹으면 말 더럽게 많네…”
이들의 멘트는 하나의 슬로건처럼 소비자의 뇌리에 남으며, 음료와 공간을 스토리로 연결해줍니다.
조류는 슬로건 대신, 끊임없이 말 거는 세 마리 새가 브랜드 메시지를 대신합니다.
“안주부터 시켜”, “술 그렇게 먹는 거 아닌데?”, “술만 먹으면 말 더럽게 많네…”
이들의 멘트는 하나의 슬로건처럼 소비자의 뇌리에 남으며, 음료와 공간을 스토리로 연결해줍니다.
조류는 슬로건 대신, 끊임없이 말 거는 세 마리 새가 브랜드 메시지를 대신합니다.
“안주부터 시켜”, “술 그렇게 먹는 거 아닌데?”, “술만 먹으면 말 더럽게 많네…”
이들의 멘트는 하나의 슬로건처럼 소비자의 뇌리에 남으며, 음료와 공간을 스토리로 연결해줍니다.
BRAND ESSENCE
BRAND ESSENCE
유쾌한 관찰력, 세 마리의 새, 그리고 강렬한 시각 언어
알콜꼰대, 짹짹이, 안주헌터 — 이 세 가지 캐릭터는 브랜드의 핵심이자 콘셉트의 중심입니다.
이들은 실제 술자리에서 발견되는 풍경을 은유적으로 드러내며, 공간 곳곳에서 등장해 소비자와 상호작용합니다.
이러한 위트를 시각적으로 뒷받침하기 위해, 조류는 고대 포스터에서 영감받은 강렬한 컬러, 볼드한 타이포그래피, 촘촘한 캐릭터 내러티브를 조합해 유쾌하지만 단단한 브랜드를 완성했습니다.
유쾌한 관찰력, 세 마리의 새, 그리고 강렬한 시각 언어
알콜꼰대, 짹짹이, 안주헌터 — 이 세 가지 캐릭터는 브랜드의 핵심이자 콘셉트의 중심입니다.
이들은 실제 술자리에서 발견되는 풍경을 은유적으로 드러내며, 공간 곳곳에서 등장해 소비자와 상호작용합니다.
이러한 위트를 시각적으로 뒷받침하기 위해, 조류는 고대 포스터에서 영감받은 강렬한 컬러, 볼드한 타이포그래피, 촘촘한 캐릭터 내러티브를 조합해 유쾌하지만 단단한 브랜드를 완성했습니다.
유쾌한 관찰력, 세 마리의 새, 그리고 강렬한 시각 언어
알콜꼰대, 짹짹이, 안주헌터 — 이 세 가지 캐릭터는 브랜드의 핵심이자 콘셉트의 중심입니다.
이들은 실제 술자리에서 발견되는 풍경을 은유적으로 드러내며, 공간 곳곳에서 등장해 소비자와 상호작용합니다.
이러한 위트를 시각적으로 뒷받침하기 위해, 조류는 고대 포스터에서 영감받은 강렬한 컬러, 볼드한 타이포그래피, 촘촘한 캐릭터 내러티브를 조합해 유쾌하지만 단단한 브랜드를 완성했습니다.
유쾌한 관찰력, 세 마리의 새, 그리고 강렬한 시각 언어
알콜꼰대, 짹짹이, 안주헌터 — 이 세 가지 캐릭터는 브랜드의 핵심이자 콘셉트의 중심입니다.
이들은 실제 술자리에서 발견되는 풍경을 은유적으로 드러내며, 공간 곳곳에서 등장해 소비자와 상호작용합니다.
이러한 위트를 시각적으로 뒷받침하기 위해, 조류는 고대 포스터에서 영감받은 강렬한 컬러, 볼드한 타이포그래피, 촘촘한 캐릭터 내러티브를 조합해 유쾌하지만 단단한 브랜드를 완성했습니다.
KEY VISUALS
KEY VISUALS
강렬한 조도 대비, 포스터 그래픽 스타일, 도수 높은 타이포그래피.
조류의 키 비주얼은 마치 한 편의 만화 속 세계처럼 시선을 잡아끕니다.
어둡고 진지한 분위기와 위트 있는 캐릭터의 충돌은, 술자리에 존재하는 다양한 감정을 직관적으로 드러냅니다.
강렬한 조도 대비, 포스터 그래픽 스타일, 도수 높은 타이포그래피.
조류의 키 비주얼은 마치 한 편의 만화 속 세계처럼 시선을 잡아끕니다.
어둡고 진지한 분위기와 위트 있는 캐릭터의 충돌은, 술자리에 존재하는 다양한 감정을 직관적으로 드러냅니다.
강렬한 조도 대비, 포스터 그래픽 스타일, 도수 높은 타이포그래피.
조류의 키 비주얼은 마치 한 편의 만화 속 세계처럼 시선을 잡아끕니다.
어둡고 진지한 분위기와 위트 있는 캐릭터의 충돌은, 술자리에 존재하는 다양한 감정을 직관적으로 드러냅니다.
강렬한 조도 대비, 포스터 그래픽 스타일, 도수 높은 타이포그래피.
조류의 키 비주얼은 마치 한 편의 만화 속 세계처럼 시선을 잡아끕니다.
어둡고 진지한 분위기와 위트 있는 캐릭터의 충돌은, 술자리에 존재하는 다양한 감정을 직관적으로 드러냅니다.
APPLICATION DESIGN
APPLICATION DESIGN
조류의 3가지 캐릭터는 브랜드 전반에 걸쳐 유기적으로 등장하며, 소비자와 끊임없이 소통합니다.
메뉴, 코스터, 포스터, 유니폼, 네온사인까지 — 술을 권유하고, 안주를 추천하며, 계속해서 말을 걸어옵니다.
이러한 어플리케이션은 단순한 인테리어와 소품을 넘어, ‘브랜드와의 대화’를 이끌어내는 핵심 경험으로 작동합니다.
조류의 3가지 캐릭터는 브랜드 전반에 걸쳐 유기적으로 등장하며, 소비자와 끊임없이 소통합니다.
메뉴, 코스터, 포스터, 유니폼, 네온사인까지 — 술을 권유하고, 안주를 추천하며, 계속해서 말을 걸어옵니다.
이러한 어플리케이션은 단순한 인테리어와 소품을 넘어, ‘브랜드와의 대화’를 이끌어내는 핵심 경험으로 작동합니다.
조류의 3가지 캐릭터는 브랜드 전반에 걸쳐 유기적으로 등장하며, 소비자와 끊임없이 소통합니다.
메뉴, 코스터, 포스터, 유니폼, 네온사인까지 — 술을 권유하고, 안주를 추천하며, 계속해서 말을 걸어옵니다.
이러한 어플리케이션은 단순한 인테리어와 소품을 넘어, ‘브랜드와의 대화’를 이끌어내는 핵심 경험으로 작동합니다.
조류의 3가지 캐릭터는 브랜드 전반에 걸쳐 유기적으로 등장하며, 소비자와 끊임없이 소통합니다.
메뉴, 코스터, 포스터, 유니폼, 네온사인까지 — 술을 권유하고, 안주를 추천하며, 계속해서 말을 걸어옵니다.
이러한 어플리케이션은 단순한 인테리어와 소품을 넘어, ‘브랜드와의 대화’를 이끌어내는 핵심 경험으로 작동합니다.
SERVICE
SERVICE
토탈 브랜딩 (로고, 컬러 시스템, 폰트 시스템, 슬로건 및 브랜드 전략 수립)
캐릭터 디자인
어플리케이션 디자인 (포스터 디자인, 코스터 디자인, 냅킨 디자인, 유니폼 디자인)
토탈 브랜딩 (로고, 컬러 시스템, 폰트 시스템, 슬로건 및 브랜드 전략 수립)
캐릭터 디자인
어플리케이션 디자인 (포스터 디자인, 코스터 디자인, 냅킨 디자인, 유니폼 디자인)
토탈 브랜딩 (로고, 컬러 시스템, 폰트 시스템, 슬로건 및 브랜드 전략 수립)
캐릭터 디자인
어플리케이션 디자인 (포스터 디자인, 코스터 디자인, 냅킨 디자인, 유니폼 디자인)
토탈 브랜딩 (로고, 컬러 시스템, 폰트 시스템, 슬로건 및 브랜드 전략 수립)
캐릭터 디자인
어플리케이션 디자인 (포스터 디자인, 코스터 디자인, 냅킨 디자인, 유니폼 디자인)
CREDITS
CREDITS
Planning: PYEONGSAN STUDIO
Design: PYEONGSAN STUDIO
Photography: PYEONGSAN STUDIO
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Design: PYEONGSAN STUDIO
Photography: PYEONGSAN STUDIO
Planning: PYEONGSAN STUDIO
Design: PYEONGSAN STUDIO
Photography: PYEONGSAN STUDIO
Planning: PYEONGSAN STUDIO
Design: PYEONGSAN STUDIO
Photography: PYEONGSAN STUDIO
