TOTAL BRANDING
Haesamjang
해삼장
haesamjang
-
Completed in
2024
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Haesamjang
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2024
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2024
해삼장은 2000년부터 해삼을 판매하며 살아온 장인이 설립한 브랜드입니다.
작은 소매점에서 시작해 미슐랭 레스토랑, 고급 호텔, 하이엔드 중식당에 이르기까지, 20년 넘게 기술력과 신뢰를 쌓아왔습니다.
평산 스튜디오는 오직 해삼 하나만을 고집해온 장인의 헤리티지와 진정성을 시각 언어로 구현하고자 했습니다.
Haesamjang is a brand founded by a master who has been devoted to sea cucumbers since the year 2000.
What began as a small local shop has now grown to supply Michelin-starred restaurants, luxury hotels, and high-end Chinese dining establishments.
This project aimed to transform the artisan’s legacy and dedication into a trustworthy, dignified brand language.
해삼장은 2000년부터 해삼을 판매하며 살아온 장인이 설립한 브랜드입니다.
작은 소매점에서 시작해 미슐랭 레스토랑, 고급 호텔, 하이엔드 중식당에 이르기까지, 20년 넘게 기술력과 신뢰를 쌓아왔습니다.
평산 스튜디오는 오직 해삼 하나만을 고집해온 장인의 헤리티지와 진정성을 시각 언어로 구현하고자 했습니다.
Haesamjang is a brand founded by a master who has been devoted to sea cucumbers since the year 2000.
What began as a small local shop has now grown to supply Michelin-starred restaurants, luxury hotels, and high-end Chinese dining establishments.
This project aimed to transform the artisan’s legacy and dedication into a trustworthy, dignified brand language.
해삼장은 2000년부터 해삼을 판매하며 살아온 장인이 설립한 브랜드입니다.
작은 소매점에서 시작해 미슐랭 레스토랑, 고급 호텔, 하이엔드 중식당에 이르기까지, 20년 넘게 기술력과 신뢰를 쌓아왔습니다.
평산 스튜디오는 오직 해삼 하나만을 고집해온 장인의 헤리티지와 진정성을 시각 언어로 구현하고자 했습니다.
Haesamjang is a brand founded by a master who has been devoted to sea cucumbers since the year 2000.
What began as a small local shop has now grown to supply Michelin-starred restaurants, luxury hotels, and high-end Chinese dining establishments.
This project aimed to transform the artisan’s legacy and dedication into a trustworthy, dignified brand language.
해삼장은 2000년부터 해삼을 판매하며 살아온 장인이 설립한 브랜드입니다.
작은 소매점에서 시작해 미슐랭 레스토랑, 고급 호텔, 하이엔드 중식당에 이르기까지, 20년 넘게 기술력과 신뢰를 쌓아왔습니다.
평산 스튜디오는 오직 해삼 하나만을 고집해온 장인의 헤리티지와 진정성을 시각 언어로 구현하고자 했습니다.
Haesamjang is a brand founded by a master who has been devoted to sea cucumbers since the year 2000.
What began as a small local shop has now grown to supply Michelin-starred restaurants, luxury hotels, and high-end Chinese dining establishments.
This project aimed to transform the artisan’s legacy and dedication into a trustworthy, dignified brand language.
BRANDING CONCEPT
‘해삼장’이라는 이름은 ‘해삼을 다루는 장인’을 의미합니다.
단 하나의 재료, 해삼에 24년 이상 집중해온 장인의 이름이 곧 브랜드의 품질을 대변합니다.
로고는 동양적인 재료인 해삼이 바다에서 채취되어 해풍에 건조되고, 상품으로 완성되기까지의 과정을 시각화했습니다.
이 ‘건해삼’의 제조과정은 단순한 가공이 아닌, 수분과 시간, 온도, 바람의 균형을 다루는 섬세한 기술의 산물입니다.
또한, 낙관에서 착안한 이니셜(ㅎ,ㅅ,ㅈ) 심볼은 장인의 이름을 품은 도장처럼, 제품의 품질을 보증하는 도구로 작동합니다.
The name Haesamjang directly translates to “Master of Sea Cucumbers,” reflecting over two decades of singular focus on one ingredient.
The logo visualizes the journey of dried sea cucumbers — from harvesting in the sea to being wind-dried under the open sky — a process requiring exceptional craftsmanship.
The production of dried sea cucumbers isn’t mechanical; it demands a deep understanding of moisture, air, time, and heat — refined over decades.
Inspired by traditional Eastern seals once used by scholars and royalty, the brand symbol integrates the initials ㅎ, ㅅ, ㅈ to act as a seal of craftsmanship and quality.
‘해삼장’이라는 이름은 ‘해삼을 다루는 장인’을 의미합니다.
단 하나의 재료, 해삼에 24년 이상 집중해온 장인의 이름이 곧 브랜드의 품질을 대변합니다.
로고는 동양적인 재료인 해삼이 바다에서 채취되어 해풍에 건조되고, 상품으로 완성되기까지의 과정을 시각화했습니다.
이 ‘건해삼’의 제조과정은 단순한 가공이 아닌, 수분과 시간, 온도, 바람의 균형을 다루는 섬세한 기술의 산물입니다.
또한, 낙관에서 착안한 이니셜(ㅎ,ㅅ,ㅈ) 심볼은 장인의 이름을 품은 도장처럼, 제품의 품질을 보증하는 도구로 작동합니다.
The name Haesamjang directly translates to “Master of Sea Cucumbers,” reflecting over two decades of singular focus on one ingredient.
The logo visualizes the journey of dried sea cucumbers — from harvesting in the sea to being wind-dried under the open sky — a process requiring exceptional craftsmanship.
The production of dried sea cucumbers isn’t mechanical; it demands a deep understanding of moisture, air, time, and heat — refined over decades.
Inspired by traditional Eastern seals once used by scholars and royalty, the brand symbol integrates the initials ㅎ, ㅅ, ㅈ to act as a seal of craftsmanship and quality.
‘해삼장’이라는 이름은 ‘해삼을 다루는 장인’을 의미합니다.
단 하나의 재료, 해삼에 24년 이상 집중해온 장인의 이름이 곧 브랜드의 품질을 대변합니다.
로고는 동양적인 재료인 해삼이 바다에서 채취되어 해풍에 건조되고, 상품으로 완성되기까지의 과정을 시각화했습니다.
이 ‘건해삼’의 제조과정은 단순한 가공이 아닌, 수분과 시간, 온도, 바람의 균형을 다루는 섬세한 기술의 산물입니다.
또한, 낙관에서 착안한 이니셜(ㅎ,ㅅ,ㅈ) 심볼은 장인의 이름을 품은 도장처럼, 제품의 품질을 보증하는 도구로 작동합니다.
The name Haesamjang directly translates to “Master of Sea Cucumbers,” reflecting over two decades of singular focus on one ingredient.
The logo visualizes the journey of dried sea cucumbers — from harvesting in the sea to being wind-dried under the open sky — a process requiring exceptional craftsmanship.
The production of dried sea cucumbers isn’t mechanical; it demands a deep understanding of moisture, air, time, and heat — refined over decades.
Inspired by traditional Eastern seals once used by scholars and royalty, the brand symbol integrates the initials ㅎ, ㅅ, ㅈ to act as a seal of craftsmanship and quality.
‘해삼장’이라는 이름은 ‘해삼을 다루는 장인’을 의미합니다.
단 하나의 재료, 해삼에 24년 이상 집중해온 장인의 이름이 곧 브랜드의 품질을 대변합니다.
로고는 동양적인 재료인 해삼이 바다에서 채취되어 해풍에 건조되고, 상품으로 완성되기까지의 과정을 시각화했습니다.
이 ‘건해삼’의 제조과정은 단순한 가공이 아닌, 수분과 시간, 온도, 바람의 균형을 다루는 섬세한 기술의 산물입니다.
또한, 낙관에서 착안한 이니셜(ㅎ,ㅅ,ㅈ) 심볼은 장인의 이름을 품은 도장처럼, 제품의 품질을 보증하는 도구로 작동합니다.
The name Haesamjang directly translates to “Master of Sea Cucumbers,” reflecting over two decades of singular focus on one ingredient.
The logo visualizes the journey of dried sea cucumbers — from harvesting in the sea to being wind-dried under the open sky — a process requiring exceptional craftsmanship.
The production of dried sea cucumbers isn’t mechanical; it demands a deep understanding of moisture, air, time, and heat — refined over decades.
Inspired by traditional Eastern seals once used by scholars and royalty, the brand symbol integrates the initials ㅎ, ㅅ, ㅈ to act as a seal of craftsmanship and quality.
COLOR SYSTEM
해삼은 바다에서 채취되어 해풍에 건조되고, 바람과 시간 속에서 그 빛깔이 조금씩 달라집니다.
해삼장의 컬러 시스템은 이처럼 변화하는 재료의 결을 반영한 색으로 구성되었습니다.
단단하고도 자연스러운 재료 본연의 감각을 담아내고자 했습니다.
As sea cucumbers are harvested, dried by ocean winds, and aged over time, their tones naturally shift and deepen.
The brand’s color palette reflects these transitions — embodying the evolving nature of the material and the artisanal process behind it.
해삼은 바다에서 채취되어 해풍에 건조되고, 바람과 시간 속에서 그 빛깔이 조금씩 달라집니다.
해삼장의 컬러 시스템은 이처럼 변화하는 재료의 결을 반영한 색으로 구성되었습니다.
단단하고도 자연스러운 재료 본연의 감각을 담아내고자 했습니다.
As sea cucumbers are harvested, dried by ocean winds, and aged over time, their tones naturally shift and deepen.
The brand’s color palette reflects these transitions — embodying the evolving nature of the material and the artisanal process behind it.
해삼은 바다에서 채취되어 해풍에 건조되고, 바람과 시간 속에서 그 빛깔이 조금씩 달라집니다.
해삼장의 컬러 시스템은 이처럼 변화하는 재료의 결을 반영한 색으로 구성되었습니다.
단단하고도 자연스러운 재료 본연의 감각을 담아내고자 했습니다.
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해삼은 바다에서 채취되어 해풍에 건조되고, 바람과 시간 속에서 그 빛깔이 조금씩 달라집니다.
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SERVICE
브랜드 시스템 전반 (로고, 심볼, 키컬러)
패키징 디자인 (박스, 봉투)
웹사이트 및 상세페이지 디자인
We designed a comprehensive visual system including the brand logo, seal symbol, and key color palette.
Packaging elements such as boxes and envelopes were developed alongside digital assets for the website and product pages.
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패키징 디자인 (박스, 봉투)
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CREDITS
Planning: PYEONGSAN STUDIO
Design: PYEONGSAN STUDIO
Photography: PYEONGSAN STUDIO
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Design: PYEONGSAN STUDIO
Photography: PYEONGSAN STUDIO
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Design: PYEONGSAN STUDIO
Photography: PYEONGSAN STUDIO
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Photography: PYEONGSAN STUDIO
