퍼디 앤 선즈 (Purdey and sons)
퍼디 앤 선즈 (Purdey and sons)
안녕하세요. 평산 디자인 사무소입니다.
저희가 좋아하는 브랜드 중 유독 영국 브랜드가 많은데요, (지난번 소개해드렸던 퍼퓨머 H도 영국 브랜드였죠.)
오늘 소개해 드릴 브랜드도 영국, 그중에서 사냥이라는 클래식한 라이프스타일을 다양한 방식으로 풀어낸 브랜드에요.
바로 제임스 퍼디 앤 선 (James Purdey&sons)입니다.
안녕하세요. 평산 디자인 사무소입니다.
저희가 좋아하는 브랜드 중 유독 영국 브랜드가 많은데요, (지난번 소개해드렸던 퍼퓨머 H도 영국 브랜드였죠.)
오늘 소개해 드릴 브랜드도 영국, 그중에서 사냥이라는 클래식한 라이프스타일을 다양한 방식으로 풀어낸 브랜드에요.
바로 제임스 퍼디 앤 선 (James Purdey&sons)입니다.
오래된 시작
오래된 시작
퍼디(Purdey)는 1814년 문을 열고, 이후 가업을 이어받은 아들들이 1877년 합류하면서 완성되었습니다.
퍼디(Purdey)는 1814년 문을 열고, 이후 가업을 이어받은 아들들이 1877년 합류하면서 완성되었습니다.
영국 왕실 인증 마크와 PURDEY 로고 / orchid
브랜드가 가진 가장 강력한 헤리티지는 총입니다. 그것도 고급 맞춤형 산탄총과 소총이죠.
총이라고 하면 브랜딩과 그렇게 연관이 있나 하실 수도 있지만, 퍼디의 총은 다릅니다.
브랜드가 가진 가장 강력한 헤리티지는 총입니다. 그것도 고급 맞춤형 산탄총과 소총이죠.
총이라고 하면 브랜딩과 그렇게 연관이 있나 하실 수도 있지만, 퍼디의 총은 다릅니다.
섬세한 인그레이빙, 최고급 원목과 아찔하게 뻗은 비율은 총이라기보다는 예술품에 가깝습니다.
저희가 일반적으로 생각하는 현대식의 총과는 달리, 확실히 사치품의 영역에 가깝죠.
섬세한 인그레이빙, 최고급 원목과 아찔하게 뻗은 비율은 총이라기보다는 예술품에 가깝습니다.
저희가 일반적으로 생각하는 현대식의 총과는 달리, 확실히 사치품의 영역에 가깝죠.
땀을 방지하기 위한 패턴이 최고급 원목 위에 올라가 있고, 다마스쿠스 강철부터 인그레이빙까지 화려한 철이 눈을 사로잡습니다. /purdey
퍼디의 총은 원목의 무늬부터 총열의 종류, 액션 매커니즘, 개머리판과 손잡이, 마감까지 모든 것을 결정할 수 있습니다.
그렇게 제작되는 총의 가격은 최소 £85,000 (1억 6천만원)이 넘습니다.
퍼디의 총은 원목의 무늬부터 총열의 종류, 액션 매커니즘, 개머리판과 손잡이, 마감까지 모든 것을 결정할 수 있습니다.
그렇게 제작되는 총의 가격은 최소 £85,000 (1억 6천만원)이 넘습니다.
각각의 총은 완전히 개인에 맞게 조합도 가능합니다. / purdey
이렇게 고가의 제품 - 사치품을 봤을 때 제가 늘 살펴보는 것이 있습니다.
브랜드가 어떤 라이프스타일을 파는가?
사치품의 영역에서 소비자들은 제품을 구매할 때 브랜드가 권하는 라이프스타일을 함께 구매합니다.
고급 외제차를 탈 때 성공한 사람이라는 지위를 함께 구매하는 것 처럼요.
한 정에 2억 가까이하는 총을 판매하기 위해, 퍼디라는 브랜드가 어떻게 시장에 브랜딩을 하는지가 궁금해졌습니다.
이렇게 고가의 제품 - 사치품을 봤을 때 제가 늘 살펴보는 것이 있습니다.
브랜드가 어떤 라이프스타일을 파는가?
사치품의 영역에서 소비자들은 제품을 구매할 때 브랜드가 권하는 라이프스타일을 함께 구매합니다.
고급 외제차를 탈 때 성공한 사람이라는 지위를 함께 구매하는 것 처럼요.
한 정에 2억 가까이하는 총을 판매하기 위해, 퍼디라는 브랜드가 어떻게 시장에 브랜딩을 하는지가 궁금해졌습니다.
왕실의 인증을 받아 왕을 위한 총이라고 홍보하기도 합니다. /purdey
야외에서 사냥을 하는 사람들은 어떤 걸 입을까?
퍼디는 사냥용 최고급 총에서 나아가 브랜드를 확장시킵니다.
그리고 그 방향성은 아마도 이 질문에서 시작했을 겁니다.
"우리 총을 가지고 사냥하는 사람들은 뭘 입고 사냥에 나설까? 사냥을 하는 동안에는 무엇을 사용할까?"
사냥의 궂은 날씨에는 일반적인 원단보다는 질기고 보온성이 좋은 트위드가 적합했을 겁니다.
야외에서의 스포츠다 보니 체온 편차가 심할 거고, 이를 위해서는 레이어드가 적격이죠.
진흙이 많이 튀다 보니 목이 긴 부츠가 필요할 테고..
그렇게 그리다 보면 아마 이런 모습이지 않을까요?
퍼디는 사냥용 최고급 총에서 나아가 브랜드를 확장시킵니다.
그리고 그 방향성은 아마도 이 질문에서 시작했을 겁니다.
"우리 총을 가지고 사냥하는 사람들은 뭘 입고 사냥에 나설까? 사냥을 하는 동안에는 무엇을 사용할까?"
사냥의 궂은 날씨에는 일반적인 원단보다는 질기고 보온성이 좋은 트위드가 적합했을 겁니다.
야외에서의 스포츠다 보니 체온 편차가 심할 거고, 이를 위해서는 레이어드가 적격이죠.
진흙이 많이 튀다 보니 목이 긴 부츠가 필요할 테고..
그렇게 그리다 보면 아마 이런 모습이지 않을까요?
퍼디의 RTW를 가장 잘 나타내는 이미지 /Purdey
마치 온몸으로 외치는 것 같습니다.
"네가 사냥에 나갈 때 필요한 모든 걸 우리 걸로 사" 라고요.
마치 온몸으로 외치는 것 같습니다.
"네가 사냥에 나갈 때 필요한 모든 걸 우리 걸로 사" 라고요.
인스타그램은 무드 보드와도 같습니다. /@jamespurdeyandsons
럭셔리한 사냥을 하는 상류층의 터치포인트를 하나씩 짚어봅니다.
질 좋은 가죽의 부츠와 장갑, 고급 직물로 짜인 니트와 튼튼한 바지, 따뜻하되 럭셔리한 외투들…
이 모든 것들을 퍼디는 총 만큼의 장인 정신을 담아 제작하고 판매합니다.
럭셔리한 사냥을 하는 상류층의 터치포인트를 하나씩 짚어봅니다.
질 좋은 가죽의 부츠와 장갑, 고급 직물로 짜인 니트와 튼튼한 바지, 따뜻하되 럭셔리한 외투들…
이 모든 것들을 퍼디는 총 만큼의 장인 정신을 담아 제작하고 판매합니다.
특유의 톤으로 완성된 가방 시리즈 / purdey
사냥에 필요한 보온병, 지팡이, 가방, 나이프와 밧줄까지 빈틈없이 준비되어 있습니다.
심지어 하나하나가 브랜드의 무드를 가득 담고 있죠.
사냥에 필요한 보온병, 지팡이, 가방, 나이프와 밧줄까지 빈틈없이 준비되어 있습니다.
심지어 하나하나가 브랜드의 무드를 가득 담고 있죠.
Purdey's Feild Accessoires / purdey
다양한 제품군이지만 이질갑 없이 하나의 라이프스타일에 녹아듭니다. /Purdey
각기 다른 이미지이지만 누가 봐도 하나의 브랜드구나로 느끼게 하는 장치는 브랜드의 근간이자 가장 중요한 헤리티지인 총입니다.
각기 다른 이미지이지만 누가 봐도 하나의 브랜드구나로 느끼게 하는 장치는 브랜드의 근간이자 가장 중요한 헤리티지인 총입니다.
출처 : James Purdey and Sons
출처 : Pinterest
많은 사람들이 브랜딩에 관하여 저마다 의견과 철학을 가지고 있습니다.
제가 생각하는 브랜딩은 일종의 사람을 만드는 것입니다.
많은 사람들이 브랜딩에 관하여 저마다 의견과 철학을 가지고 있습니다.
제가 생각하는 브랜딩은 일종의 사람을 만드는 것입니다.
브랜드를 단단하게 하는 장치
브랜드를 단단하게 하는 장치
늘 같은 가치를 말하며, 한 가지 길로 정진해나가는 사람에게 매력을 느끼듯
브랜드도 하나의 철학과 가치를 일관성 있게 밀고 나가야 합니다.
늘 같은 가치를 말하며, 한 가지 길로 정진해나가는 사람에게 매력을 느끼듯
브랜드도 하나의 철학과 가치를 일관성 있게 밀고 나가야 합니다.
몽블랑과의 콜라보도 진행했습니다. 우드에 치밀하게 새긴 문양은 사냥총의 손잡이를 닮았네요. /purdey
그런 의미에서 퍼디는 약 200년의 시간 동안 총이라는 회사의 뿌리는 흔들리지 않으면서 필드 웨어와 필드 악세사리, 건 스쿨까지 브랜드를 확장시켰습니다.
저희 평산 디자인 사무소 역시 단순한 디자인을 넘어 클라이언트의 브랜드가 시대를 초월한 일관성과 확장성을 함께 가질 수 있도록 돕겠습니다.
감사합니다.
그런 의미에서 퍼디는 약 200년의 시간 동안 총이라는 회사의 뿌리는 흔들리지 않으면서 필드 웨어와 필드 악세사리, 건 스쿨까지 브랜드를 확장시켰습니다.
저희 평산 디자인 사무소 역시 단순한 디자인을 넘어 클라이언트의 브랜드가 시대를 초월한 일관성과 확장성을 함께 가질 수 있도록 돕겠습니다.
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